扒皮好先生的花样植入式广告影觅是怎么玩的金范龙

扒皮《好先生》的花样植入式广告！影觅是怎么玩的

放眼当下，一部影视剧的成功已不仅仅是靠制作方与演员的努力，还需要更加新颖化、潮流化的运作方式。植入广告是运作方式中不可避免的一项重点，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。而我们今天要说的《好先生》，与影觅合作采取了目前最流行的微植入，就不同于这些传统。不仅厨具，手表，跑步机轮番抢镜，甚至纸巾也大有来头！

已播完但热度仍居高不下的都市情感大剧《好先生》，自5月31日开播以来就以零差评的姿态一路高歌向前，一边霸占浙江、江苏两台收视榜首的位置，一边在乐视、爱奇艺、优酷等视频网站同步吸粉，网络总播放量突破100亿大关！高收视率和高播放量的齐头并进，彰显了《好先生》巨大的社会影响力和良好的舆论口碑。

广告植入讲究天时地利人和，既不能植入得太过明显，又要引起观众足够的注意。这也是成败的关键，哪怕广告一闪而过，也会引起足够的关注，哪怕情节生硬一点，分分钟观众挂你上微博。剧中看似给予了小蔡（张艺兴饰）低头操作手机的特写，将观众的视线凝聚到手部范围，在腕部不着边际地将“佛朗戈”这款19世纪的瑞士的知名钟表品牌的手表，与小蔡“人尽可欺”的儒雅斯文气质相契合，既符合身份，又不显突兀。不会引发观看者的反感，又能自然而然地吸引目标销售人群的注意，可谓一箭双雕。

植入内容与人物情节的匹配与否，也直接决定了观众代入感的高低。如此生活化的场景，在桌子上摆一盒纸巾是再自然不过的事情，淡化了刻意为之的广告感之后，影觅将生活概念包装下的植入物以强势的“存在感”进入观众的视线被记住，也是影觅微植入被广大中小型企业青睐的原因。

影觅微植入还充分利用了剧中人物的天然影响力，令观众产生对高品质生活的共鸣。做为闷骚厨师的小蔡（张艺兴饰）在剧中对于美食的狂热追求会引起一部分都市受众人群的强烈共鸣，拥有一个充满格调又整洁的厨房力求成为观众的向往，于是“老板”抽油烟机的影响力也会随着受众群体共鸣的增多而逐渐扩大对“同款”的追求。

一个女人提着一个时尚的包是再合理不过的剧情，广告植入要想不引起观众的反感，就必须让观众挑不出“毛病”来。陆远跟甘敬求婚的镜头，甘敬拿着“佩娜丽”的藕色公文袋与荷色毛呢外套相得益彰，时尚杂志都介绍过类似堪称秋日完美出行装备的搭配，容易吸引女性观众的目光，根本不会令人想到这是影觅微植入的力量。营销方就这样以最自然的情节博得了最大的品牌存在感，得到了有力的后续宣传机会。

不同于大片中品牌突兀地植入情节的表现力，影觅的微植入，还在于契合场景低调地抢镜。不引发观众“越打广告越不买”的逆反心理，在多元素的场景中打造合情合理的植入品，契合场景，身份与品牌高度。在一个高档休闲场所，放置一台跑步机十分正常，而商用健身品牌“伊吉康”的植入，让其白色的时尚外观，犀利的动感造型，注定会吸引到不少观众的目光。　　如今，广告营销业正在经历由粗暴式广告向植入式广告的过渡时期。由于广告的受众群体多为讨厌套路的年轻人，传统的营销模式已不再具有强大的传播能力，迎合年轻人口味的内容营销成了广告营销业的新思维。很多品牌方的营销方式过于单一粗暴，让产品在剧中昙花一现，即便当时引起了观众的注意，在剧结束后也大多被抛之脑后，不能转化为潜在的消费人群。更何况动辄成百上千万的植入成本，也将内容营销的风险率拉到了一个不可控制的高度，令众多中小型品牌望而却步。

而影觅的微植入模式，就深知内容营销的重要性与热门IP的影响力，抓住消费者的从众心理及粉丝追逐偶像的盲目性思维，借助热门文化载体进行品牌的营销与推广，后续整合网络资源与品牌方进行联动，以社会舆论推动品牌影响力不断扩大，最终以相对低廉的成本取得高于传统植入模式的回报，是以小博大的典范之作。可以说《好先生》这些不着边际又存在感满满的植入品牌不令观众反感，影觅娱乐营销服务公司功不可没。

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