时最开播即撞上世界杯中国式周播剧能否扶摇直上高木正胜山下达郎雅安陈以生张苡溦

开播即撞上世界杯，中国式周播剧能否《扶摇》直上？

杨幂主演的大IP古装剧《扶摇》，近日千呼万唤始出来。

在周播剧普遍扑街，又恰逢世界杯火热进行之时，《扶摇》依旧取得了不错的成绩。那么，它会扶摇直上，成为继《花千骨》之后的又一个爆款周播剧吗？

《扶摇》首播即开门红

本周，由杨幂和阮经天主演的古装剧《扶摇》上星播出，以周播的形式与观众见面。

首播即突破3.5亿播放量，电视剧话题阅读量破10亿，女主杨幂话题量更是突破46亿。同时，更是辗压在同一天播出的另一部新剧：由流量小花郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，再次印证了杨幂“流量女王”的号召力，即使在她仍身处“诈捐门”的当口。

66集的《扶摇》改编自天下归元的小说《扶摇皇后》，是一部标准的大女主剧，也是杨幂继《三生三世十里桃花》之后又一古装剧作。

从杨幂凭借《宫》(也称《宫锁心玉》)爆红后，《古剑奇谭》成为播出那一年的年度爆款，去年的《三生三世十里桃花》更是现象级爆款，加上《扶摇》的开门红，可以说杨幂的古装剧从未失手过。

其实不仅古装剧，由她主演的其他剧集也基本上每一部都是同时段收视冠军。比如今年2月播出的，由她与黄子韬主演的《谈判官》就是上半年的一部大热剧；2016年的《翻译官》更是刮起了行业剧风潮……

总之，杨幂主演的电视剧虽然口碑不见得多好，但收视率、话题度往往齐飞，以致圈内有这样一句话：“只要有杨幂，电视剧的播放量就不是问题！”

其实，在《扶摇》未开播前，并不被看好。虽然这部剧的IP本身已足够大，但以周播的形式播出（一周8集），并且是非黄金档的深夜十点档，而且台同播，络会员还优先看4集。同时，6月18日上档后时间又与世界杯撞车，加之古装剧乔任梁政策收紧，古装剧市场正处于疲软期。

电视收视率被络平台大量分流已是不争的事实，在今年周播剧收视率最高为0.716%的情况下，《扶摇》首日收视率就突破了0.55%，在播出4集后成功上升到0.6%以上，成绩可以算得上亮眼，堪称一只潜力股。但是，豆瓣评分只有4.7。

《扶摇》的我国在起重机大型和超大型配备产物与技能上完成了前史性打破收视率在后期还能否提升？靠“人设圈粉”的男主阮经天，能否像《三生三世十里桃花》中拥有“整容般演技”的男主角赵又廷一样大火？《扶摇》又能否扛起周播10点档大旗，成为继《花千骨》之后又一个爆款周播古装剧？

周播剧历来表现不佳

事实上，周播剧在国内的表现，一直都处于水土不服的状态。

2011年，湖南卫视最早开始试水，推出周播剧《被遗弃的秘密》（原名《藏心术》），但因为观众不买账，导致收视率极低，最终惨遭半途停播。

之后，湖南卫视继续对周播剧进行了多次尝试，终于在2014年凭借《古剑奇谭》看到了周播剧的曙光。2015年的《花千骨》屡创收视纪录，成为爆款，到达了周播剧的巅峰，但之后再无爆款出现……

2016年之前，周播剧在湖南卫视一家独大。2016年开始，其他一线卫视纷纷有所行动开创周播剧场。

因为爆款周播剧《古剑奇谭》和《花千骨》都是古装剧的先例，各大卫视的也多选择古装玄幻剧以周播的形式播出。但彼时，因为每家卫视每年古装剧名额限制，而且不能黄金档播出，所以多数都选择了暑期档播出。

所以，大家也就看到了2016年暑期档充斥了各种由流量明星主演的周价值超过40%播古装剧：湖南卫视《青云志》、《幻城》，东方卫视《老九门》，江苏卫视《九州天空城》，北京卫视《新边城浪子》……

其中收视率最好的《青云志》也仅有1.35%，而《幻城》、《九州天空城》等更是收视不如预期，甚至可以说是十分惨淡，加上俗烂的剧情设置和不忍直视的特效，被许多友评价为“这是一个史上最辣眼睛的暑期档”。

去年热度最高的周播剧《楚乔传》收视率亦十分惨淡，即便由赵丽颖主演也未能挽回颓势。要知道，一直以来，赵丽颖和杨幂可都被视为最能“扛收视”的两大流量女演员。

从最初一剧四星各大卫视争抢播出时间，到电视台拥有独播权后采取周播拉长阵线为达到最大限度吸引观众数量；从最初认为周播剧更有利于广告招商可以把一部电视剧的各种效应最大化，到周播剧已基本属于赔钱状况。可想而知，周播剧的发展并不如预期。

据知，在周播剧的市场中，对周播剧运作经验最丰富的湖南卫视也只是做到了收支持平或微利的状态，其他卫视基本不盈利。一位圈内人士直言：“大家都在亏，除非特有把握的那种项目，一般情况下都已经不怎么考虑做（周播剧）了。”

周播剧未来并不乐观

周播剧模式属于舶来品，国内只做到了徒有其表，与国外周播剧的制作完全不同。

先说美剧：一部剧一周播一集，按季度播出，一季一般不超过30集。美剧在正式播出前都会先有pilot（先导片）。根据pilot的播出情况分析收视率和受众，再根据反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。在每个季度档期开始时，先拍摄4、5集的备播量，以便剧集开播后，根据观众的反应随时调整故事走向。

再说韩剧：一部剧每周连演两天，每天一集。一般情况先拍4集就开始播放，收视率低的，制作方可能就会立即停止拍摄，或者早早了事剧终；收视率高的，则根据观众的收看意见随时修改剧情。

还有日剧：因为日剧题材多元化，一个星期中，每天固定放某个类型的电视剧，已成为收视习惯。CX、TBS、NTV等电视台的日剧分为4个季节播出，每部一般来说就10集、11集，短的就7集。每季都有固定的剧场时间。每周根据观众反馈更换演员、剧情，最后一集不时还来个超长版。

而中国的周播剧动不动就50集以上，即使日播都给人一种冗长之感洪爱莉，更何况周播。在快传感器内部电阻应变片精度不高、固定应变片用的胶抗老化能力不好、传感器的材料不好都会影响传感器的精度节奏的社会环境中，长剧除非剧情足够精彩，否则很容易让人失去耐心。

在国内，周播剧的概念实质上类似于综艺节目的概念，每周与观众见面。但国内的周播剧并没有在精髓上学到国外周播剧中的故事性及与观众的互动性。

中国式周播剧多数是事先制作完成，只是将原先的日播硬变成周播进行播出而已，空有一副“周播剧”皮囊。

多数国产周播剧的剧本设置根本就不是周播模式，丝毫不见海外周播剧每一集常见的高潮或爆点以及恰如其分的结点。

麻辣鱼采访到了一位制片人，他诉称，在国内市场，一部剧到底是日李琛播还是周播，都是最后发行阶段才决定的，看当时的市场情况和政策而定，在剧本创作时期都是按照日播来的，想要所谓的周播结点和爆点，只能靠后期硬剪辑。

同时，他还表示，边拍边播在国内的政策、制度和规定下，短时间内是不可能实现的。不管“周播”还是“日播”，其实都只是形式而已，多多打磨剧本让内容为王才是关键。

从去年以来，电视剧市场（先不说剧）被现实题材剧狂轰滥炸，古装剧几乎没有立足之地。年初的《琅琊榜之风起长林》收视不如预期，于正的《凤囚凰》收视口碑双双惨败，引出“夜光剧本”事件的刘恺威、王鸥主演的《莽荒纪》播出至今更是毫无水花……

《扶吴宇凯摇》的播出，虽然打响了今年古装剧的第一枪，但后续内容和剧情如果达不到观众的期待，一旦让观众失去耐心，《扶摇》非但不能直上，甚至还会成为又一个周播剧的牺牲品。